1926 年に日本の裕仁天皇が即位すると、彼は生きた神として何百万もの日本人に崇拝されました。

ほぼ 100 年を経て、世界最古の継続君主制はまったく異なる様相を呈している。

彼の孫である徳仁天皇は、5年前に即位した際、この国の王室を現代に導くことを誓った。

そして月曜日、王室は 21 世紀への明確な一歩を踏み出しました。インスタグラムに参加しました。

この動きは、英国王室が初めてソーシャルメディアデビューしてから約15年後に行われた。

ソーシャルメディアアナリストのアンドリュー・ヒューズ氏は、「（日本人は）おそらく、デジタル時代に完全に関与しなかった最後の著名な王室だった」と指摘する。

しかしそれは避けられない行動だった。 家族は若い世代と関わり、社会との関わりを持ち続けたいという希望を明らかにしていた。 そして、これらの被験者が携帯電話を通じてのみコンテンツを取得することが増えていることを考えると、家族もオンラインに接続する必要があります。

しかし、皇室の日常生活をもっと本物らしく垣間見たいと思っている人にとっては、これまでのところ @kunaicho_jp アカウントが 48 時間も存在しているのは失望するかもしれない。

盆栽とたくさんのお辞儀
あるファンは「（彼らが）インスタグラムを開設したと聞いて、すぐにチェックした。でももちろん、天皇陛下は『今日の昼食（ハートの絵文字）』などを投稿するはずはない」とネット上に書き込んだ。

これまでにkunaicho_jp [皇室]プロフィール全体にアップロードされた70枚の写真と5本の動画には、徳仁天皇、雅子皇后、そして広く愛されている一人っ子である22歳の愛子内親王が目立って登場している。

しかし、これは個人的なメモや考察、さらには王室の率直な写真を公開するページではありません。

これまでのところ、ギャラリーはかなりフォーマルな雰囲気で、公の場への出演、博物館への訪問、地震現場への訪問、他国の王族との応接室での会合など、ここ数カ月間の王室の任務をまとめたものに過ぎない。 盆栽もあれば、お辞儀もたくさんあります。 誕生日祝いの投稿には、天皇皇后両陛下が座卓に座り、カメラに向かって微笑んでいる姿が写っている。

Instagram のインフルエンサーは、潜在的な新しいフォロワーが、統一感があり目に優しいブランド、つまり定義可能な美学に一目で魅了されるように、グリッドの全体的な外観を厳選するために多大な労力を費やしています。

日本の皇族も持っているようです。 ベージュとグレーのメランジカラー。
「このアカウントの投稿は極めて退屈で、プレスリリースで共有されている写真と同じ種類のものだ」と神田大学の日本研究講師ジェフリー・ホールは言う。

キャプションは日本語のみで書かれているが、今のところ写真で示されたイベントの事実を要約したものに過ぎない。 まだ、カジュアルなファーストネームの承認や、皇帝からの個人的な思索を期待しないでください。

そして、インスタグラムユーザーが日常生活の散発的なフラッシュを投稿するために通常使用するツールであるストーリー機能を彼らは利用しているが、今のところ皇室関係者は単にイベント写真のBロールを紹介するためにそれを使用しているだけのようだ。

「IHAの保守的な役人には、インスタグラムのフォロワーにインタラクティブな体験や楽しい体験を提供するつもりはないと思う」とホール氏は言う。

厳密に管理
重要なことに、彼らはまた、コメントをオフにした。これは企業の世界からも出てきている傾向だとソーシャルメディアアナリストは指摘する。

オーストラリア国立大学で広告とマーケティングを教えているヒューズ氏は、「これにより、自分たちの大義を宣伝する人々によるブランドへのダメージ、コメントの乗っ取り…そして基本的にコンテンツを薄め、ブランドに損害を与えることを阻止できる」と語る。

「彼らはまだそれを変えるかもしれないが、それは虫の缶を開けることになるので、私はそれを期待しないし、彼らは他の王室の海外の例から何が起こるかをよく見てきました。」

確かに、日本の王室がオンラインデビューするのはウィンザー家より15年遅いかもしれないが、ここ数か月の間にフォトショップで加工されたウェールズ王太子妃とその家族の画像をめぐる騒動は確かに記憶に新しいだろう。

結局のところ、これは菊の王位の統治と血統が数千年にわたって続く王室であり、10年以上にわたってソーシャルメディアで自らを汚すことを望まなかった王室です。

「日本の王室は保守的で安全なブランドイメージを強化したいと考えているため、非常にタイトで狭い物語と内容になることが予想される」とヒューズ氏は述べ、「（ハリー王子の自伝の）スペアスタイルの作品が登場したり、フォトショップで加工されたドラマは存在しないだろう」と述べた。

彼はまた、日本人は王族との関係が少し異なり、より敬意を表し、敬意を持っていることにも言及した。

「最初から一定のコンテンツを提供する必要はなく、ブランドを微妙に強化し、公開され議論される内容を制御することでAIや偽情報、偽情報を最小限に抑えるだけです。私にとって、これが賢いブランド管理です」とヒューズ氏は言う。

過去にもタブロイド紙のスキャンダルはあったものの、皇室は皇太子一家を清潔に保つために懸命に努力してきた――概して、皇室は依然として日本国民から道徳的とみなされている立派なロールモデルです。 家族は長い間、メッセージを伝えるために伝統的なメディアチャンネル、写真、新聞、そして明治時代以降はテレビ番組や週刊誌を利用してきました。

「しかし、これらの媒体は、一般大衆への親しみやすさを促進するというよりも、ポジティブだが遠いイメージを強化するために使われることが多かった」とオーストラリア国立大学の日本研究講師モーデン正文氏は言う。

家族はインスタグラムでもその戦略を継続しているようだ。

ソーシャルメディアはクローズアップを奨励するかもしれないが、日本の王室にとっては腕を伸ばしたままでいることに満足している。